Menjawab Keheranan Publik Soal Haute Couture, Fesyen Super Elit dan Unik. Siapa sih yang Mau Beli?

Wah, sudah unik, mahal lagi. Apa sih, yang membuat haute couture jadi busana elit dan ada saja orang yang mau membelinya? Berangkat dari hal itu, Hipwee Premium mengulas haute couture dari sisi sejarah hingga strategi bisnis dan makna di balik kemewahannya, yuk simak!

Perjalanan haute couture sejak awal kemunculannya sudah dikenal sebagai busana kelas terbaik, pun hingga saat ini terus beradaptasi terhadap pasar supaya bisa lebih relevan dengan zaman

Haute couture lahir dari sebuah rumah mode di pusat Paris bernama Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM). Paris sebagai kiblat fesyen dunia membuat FHCM memegang prinsip standar mode kelas terbaik dalam setiap busana produksinya. Seiring perkembangan tren fesyen dunia mendorong bisnis FHCM semakin dikenal karena memiliki kualitas terbaik, akhirnya lahirlah haute couture pada tahun 1945 sebagai jenis busana terbaik sepanjang sejarah, setidaknya hingga saat ini. Sebagai penggagas houte couture, FHCM juga memelopori berbagai perhelatan pekan fesyen dan pembinaan desainer berbakat yang bisa memproduksi haute couture.

Haute couture fashion week dipeloposi oleh FHCM | Credit by Tokatlian on Pixabay

Haute couture dunia di bawah pengawasan FHCM dan lembaga hukum terkait seni dan perindustrian. Saat ini houte couture menggandeng belasan anggota utama, beberapa di antaranya adalah Adeline André, Chanel, Christian Dior dan beberapa merek terkemuka lainnya. Ada juga beberapa koresponden resmi seperti Valentino, Fendi, Giorgio Armani, dan belasan anggota tamu lainnya seperti Irish Van Herpen, Yuima Nakazato, RR331, Xuan dan berbagai merek lainnya.

Perkembangan haute couture saat ini tidak lepas dari strategi bisnis untuk melakukan inovasi produk. Melansir dari Vogue, citra haute couture yang sejak dulu biasanya dipakai oleh kalangan yang lebih tua, tapi saat ini harus beradaptasi dengan zaman untuk menyasar anak-anak muda. FHCM dan para desainernya semakin memperhatikan tren di masyarakat, kemajuan teknologi, platform digital dan segala sesuatu yang berhubungan dengan mode.

Seperti bisnis pada umumnya, fesyen haute couture juga butuh inovasi produk supaya bisa bertahan dengan ciri khas kemewahan dan mengedepankan seni serta kualitas. Jika dulunya haute couture terkenal dengan busana buatan tangan yang sangat detail, saat ini sudah mulai mengombinasikan teknologi dalam proses produksinya. Hal ini menjadi lebih menarik karena haute couture bisa lebih relevan dengan zaman dan kalangan anak muda.

Dikenal dengan busana elit, haute couture dibanderol dengan harga yang super duper mahal. Siapa ya yang mau beli?

Sederet selebritas menggunakan haute couture di Met Gala 2021 | Credit by @irisvanherpen on Instagram

Bicara soal haute couture, tentu tidak bisa lepas soal harganya yang dinilai sangat fantastis. Bahkan, mungkin kamu juga akan berpikir dan heran mengapa busana elit tersebut sangat mahal. Padahal, mungkin saja hanya dipakai sesekali seumur hidup pemiliknya, apalagi untuk busana-busana pesta. Bayangkan saja, untuk busana sehari-hari harganya mulai ribuan dolar, gaun pestanya mulai dari 10 ribu dolar, bahkan gaun-gaun tertentu untuk upacara atau acara besar mulai dari ratusan ribu hingga jutaan dolar. Wah, satu baju bisa seharga mobil bahkan rumah mewah, kan? Kok bisa ya, sampai semahal itu?

Harga yang sangat fantastis tersebut tenyata sebanding dengan kualitas bahan dan proses pembuatannya, lo. Untuk membuat satu busana saja dibutuhkan 600-800 jam, dari proses desain hingga bisa dikenakan secara sempurna. Belum lagi jika terdapat payet, bordir atau hiasan lainnya yang rumit dan butuh ketelitian. Selain dibuat dengan bahan terbaik, haute couture juga dikenal dengan proses pembuatan yang ekskusif karena dikerjakan dengan tangan pengerajin langsung. Belum lagi jika busana yang dibuat memiliki makna atau filosofi tersendiri, jadi butuh pemikiran bahkan riset yang panjang.

Mengingat harganya yang sangat mahal dan prosesnya yang rumit, bahkan tidak jarang desainnya juga unik, siapa sih yang mau beli haute couture?

Secara harga, haute couture memang tidak dipakai untuk sembarang acara. Biasanya, konsumen haute couture memang mereka yang memiliki agenda untuk menghadiri kegiatan yang di sorot publik. Melansir dari Style Caster, konsumen haute couture hanya sekitar 4 ribu orang di seluruh dunia. Kebanyakan dari mereka adalah penggiat seni, sosialita, pengusaha  dan kalangan bangsawan dari Timur Tengah, Cina, dari Amerika, Rusia, Eropa.

Tidak semua busana elit yang mahal bisa disebut haute couter, lo. Rumah mode tempat produksi dan desainernya harus memenuhi beberapa syarat berikut:

Busana yang dilabeli haute couture harus memenuhi semua syarat ini | illustration by Hipwee

Syarat-syarat di atas bertujuan untuk menjaga orisinalitas dan hak cipta busana-busana haute couture. Jadi, jika kamu membuat busana yang sesuai standar kualitas dan proses pengerjaan yang sama sekali pun tetap tidak bisa disebut haute couture. Sehingga, busana elit ini memang diciptakan secara ekslusif dan bernilai seni, bahkan biasanya memiliki makna tersendiri bagi penggunanya. Maka, tidak mengherankan jika selain proses dan kualitas bahannya, ada nilai tersendiri yang membuat haute couture digunakan oleh kalangan tertentu dengan harga super duper mahal.

Jika kamu memiliki bisnis, bisa nih strategi haute couture diadaptasi dalam bisnismu, supaya nggak ada yang meniru dan harganya tetap bisa mahal karena punya kualifikasi tersendiri yang tidak bisa dimiliki orang lain.

Wah, keren kan makna dan nilai di balik fesyen haute couture ini? Pantas saja kalangan selebritas dunia yang melenggang di red carpet tampak begitu percaya diri dengan busana haute couture yang mereka kenakan. Sebab, selain harganya yang membuat penampilan mereka menjadi berkelas, tentunya busana yang dikenakan memiliki makna tersendiri. Ya… walaupun jadi viral dan dianggap aneh oleh warganet yang awam~

Baca sepuasnya konten-konten pembelajaran Masterclass Hipwee, bebas dari iklan, dengan berlangganan Hipwee Premium.