Budaya Populer KPop, Mulai dari Stan EXO Hingga Terbentuknya Budaya Baru Bagi Fandom Exo-L

1. Budaya Konsumtif

Photo by @nacificofficial.id on Instagram via https://www.instagram.com

Konsumtif diartikan dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) sebagai pola tingkah laku menggunakan produk sehari-hari dalam kehidupan bermasyarakat. Perilaku konsumtif dapat terjadi pada siapa saja dan biasanya seseorang mengonsumsi, membeli atau menggunakan barang pada kondisi tertentu demi memenuhi keinginan, kepuasan dan kesenangan.

Melihat catatan Exo sebagai brand ambassador suatu produk maka Exo-L akan memberikan dukungan dengan bentuk membeli produk tersebut. Misalnya ketika Exo menjadi brand ambassador Nature Republik, dalam sebuah penelitian yang dilakukan oleh Septiani, Sumarah dan Norhabiba pada tahun 2021, pada penelitian tersbeut mereka mengukur pengaruh Exo sebagai brand ambassador terhadap gaya hidup konsumtif pembelian produk Nature Republik pada komunitas Exo-L Surabaya, yang ternyata memiliki pengaruh sebesar 31,4%. Selain itu, ini juga terjadi pada brand lain yang menjadikan member Exo sebagai ambassadornya seperti Gucci dimana Kai sebagai ambassadornya, Nacific dengan ambassador Chanyeol dan masih banyak lagi. Dari sinilah bisa dilihat bahwa perilaku imitasi terjadi pada masyarakat terutama fans Exo.

Melansir dari Liputan 6.com Exo merupakan grup dengan penjualan tiket konser yang mampu habis terjual dalam waktu kurang dari 1 detik. Dimana ketika konser EXO Planet #2 dengan judul The Exo’luxion, tiket konser habis dalam waktu 0,4 detik. Kemudian mengutip pada idntimes.com pada konser EXO Planet #4 tahun 2018 yang mengusung judul The Elyxion seluruh tiket di Gocheok Sky Dome habis terjual dengan catatan waktu 0,2 detik.

Industri musik kpop Kembali menghidupkan penjualan cd dan album, ini bisa terlihat pada grup Exo. Pada awal debut, Exo mampu meraih penjualan jutaan copy album sehingga mendapatkan gelar sebagai million maker.

Dan sampai saat ini Exo telah memiliki enam album yaitu XOXO, Exodus, Ex’Act, Don’t Mess Up My Tempo, Obsession dan Don’t Fight The Felling yang kemudian mendapatkan predikat Sextuple Million Seller karena mampu menjual lebih dari satu juta copy ditiap album. Dan ini belum termasuk merchandise Exo. Kecintaan fans pada idola mereka dapat menghabiskan jumlah uang yang cukup banyak untuk memuaskan keinginan mereka.

Mengutip dari penelitian dengan judul Budaya Korea dan Budaya Populer yang dilakukan pada tahun 2013 oleh Velda Ardia yang menyebutkan bahwa fenomena K-Pop ini jika dianalisis melalui pandangan cultural studies, ini tidak hanya sekedar dipahami adalah fenomena musik pop yang sedang hits saat ini saja, akan tetapi dibalik musik korea itu ada kepentingan politik di baliknya. Kepentingan politik itu adalah strategi soft counter culture yang dilakukan oleh pemerintah Korea, para kaum komoditas yang berada di Korea dan bekerjasama dengan kaum komoditas yang ada di Indonesia.

Jika dilihat melalui teori imitasi, maka budaya konsumtif ini merupakan akibat dari adanya imitasi yang dilakukan oleh seseorang. Perilaku meniru public figure ini kemudian mendorong seseorang untuk membeli barang dan produk tertentu sehingga  dapat terlihat sama dengan idola mereka.

2. Menjadikan Exo Sebagai World Trending Topic di Twitter

Photo by L-1485 on Pinterest via https://pin.it

Ini terjadi pada media sosial twitter dimana Exo-L akan berlomba-lomba membuat tweet tentang idola mereka hingga menempati trending di penjuru dunia. Sebagai contoh ketika Exo merilis album special mereka dengan judul Don’t Fight The Feeling. Mereka akan mengunggah tweet yang turut mengomnetari penampilan idol mereka dan akan terus membicarakanya sehingga akan menjadi pembicaraan dunia dan menduduki posisi atas pada urutan trending topik twitter dengan hastag #EXO_DFTFOutNow, #DONT_FIGHT_THE_FEELING, dan sebagainya.

Selain itu ketika muncul informasi tentang salah satu member Exo maka hal tersebut akan menjadi pembicaraan banyak orang dan kemudian menduduki trending twitter. Berdasarkan pengamatan penulis ini terjadi khususnya di Indonesia.

Seperti yang baru saja terjadi ketika Sehun sebagai salah satu member melakukan live Instagram ketika dia melihat salju pertama, kemudian #Sehun menduduki treding topik twitter di Indonesia. Ini juga terjadi pada tanggal 24 Desember 2021 leader Exo Suho yang sedang menjalani wajib militer memposting instastory yang menyapa Exo L ketika Natal, kemudian trending twitter ditempati oleh #Suho.

Ditahun 2021 terdapat 4 member Exo yang sedang menjalani wajib militer yaitu Suho, Chen, Chanyeol dan Baekhyun. Selama masa wajib militernya Chanyeol meyiapkan konten untuk Exo L di setiap taggal 27 di akun youtube miliknya bernama NNG. Maka pada setiap tanggal 26 pada malam hari trending topik twitter Indonesia akan ditempati oleh #Every27thwithLOEY.

3. Voting Masal di acara Award

Photo By @BBintang16 on Twitter via https://twitter.com

Pada acara award yang menggunakan jumlah voting sebagai cara untuk menentukan pemenang dalam kategori tertentu misalnya Seoul Music Award (SMA), Asian Artist Award (AAA), MAMA, Fanplus mini Award, Mnet Asian Music Award dan masih banyak lagi. Dalam acara seperti inilah budaya mass vote pada fandom kpop akan mulai ramai. Ini tidak hanya terjadi pada fandom Exo-L, tapi juga terjadi di hampir semua fandom sebagai bentuk dukungan mereka pada grup idola mereka.

Dalam hal seperti ini biasanya ada fanbase atau akun autobase twitter yang selalu mengajak pengikut mereka untuk terus memberikan vote terhadap idol yang didukung mereka.  Misalnya saja pada akun autobase @aeribase dimana akun dengan kriteria tertentu dapat mengirim pesan menfess pada akun autobase @aeribase.

Ketika durasi vote masih berlangsung biasanya menfess berisi ajakan untuk terus memberikan vote pada Exo di acara award. selain akun terebut, juga banyak akun yang bisa kita jumpai di twitter khususnya yang terus memompa semangat penggemar untuk terus melakukan vote. Misalnya yang baru-baru ini terjadi yaitu mass vote pada acara Seoul Music Award (SMA). Pada award ini antara grup Exo dan BTS memiliki jumlah vote yang terus bersaing ketat. 

4. Membuat Proyek Untuk Exo dan Member

Photo by @ChanyeolGlobal on Twitter via https://twitter.com

Proyek ini biasanya dalam bentuk iklan yang menampilkan foto atau video idola dan ini biasanya terjadi pada momen atau even tertentu. Misalnya Exo-L akan mengadakan proyek untuk idol ketika mereka berulang tahun (birthday project), syuting drama atau film dan sejenisnya. Hal ini bisa kita temui di tanggal member Exo ulang tahun maka akan banyak projek yang ditemui di Korea seperti memasang iklan foto member di bus, stasiun kereta dan lain-lain.

Bahkan di Indonesia pun juga bisa ditemui projek Exo-L, misalnya di hari ulang tahun Chanyeol 27 November 2021. Proyek Exo-L berupa iklan yang di tayangkan di kuningan city, Jakarta dan jogja city mal. Melansir dari idntimes.com ada 13 proyek yang diberikan Exo-L untuk chanyeol exo pada ulang tahun ke 29 usia internasional dan 30 tahun untuk usia korea.

Selain iklan proyek penggemar Exo ini juga berupa memberikan coffeetruck untuk idola mereka. Misalnya untuk mendukung debut chanyeol sebagai aktor dalam drama musikal militer berjudul A Song Of Meissa, Exo-L beberapa kali mengirimkan coffeetruck di lokasi drama musikal tersebut.

Semua proyek yang diberikan Exo-L ini merupakan bentuk kecintaan dan dukungan untuk member dan grup Exo. Proyek-proyek yang dilakukan ini merupakan budaya yang ada dalam suatu fandom dan bahkan banyak orang terlibat dalam suatu proyek mulai dari desain, donasi untuk mengadakan proyek dan sebagainya hingga tujuan mereka tercapai.

5. Exo-L Peduli Bencana

Photo By EXOL INDONESIA on kitabisa.com via https://kitabisa.com

Melansir dari kitabisa.com dimana ketika bencana alam banjir yang terjadi pada awal tahun 2021 di Kalimatan Selatan dan Sulawesi Barat. EXOL Indonesia melakukan penggalangan dana melalui kita bisa untuk membantu para korban bencana tersebut. Pada galang dana tersebut memperoleh jumlah donasi sebesar Rp. 301.968.108 yang kemudian didonasikan kepada masyarakat terdampak bencana. Kemudian aksi sama juga terjadi ketika terjadi bencana di Indonesia seperti banjir Nusa Tenggara Timur pada tahun 2021 dan bencana letusan gunung semeru yang terjadi di lumajang Jawa timur yang terjadi pada Desember 2021. Dan kemudian secara berulang terjadi sehingga aksi galang dana ini menjadi agenda yang rutin dilakukan ketika bencana terjadi.

6. Selca Day

Photo by @iloeyutoo on Twitter via https://twitter.com

Selca day adalah aktivitas dimana penggemar mengunggah foto mereka tetapi dengan pose dan gaya yang mirip dengan idola mereka. Misalnya Kai pernah berfoto dengan mirror selfie atau menghadapkan kamera handphone ke kaca, maka fans akan menyandingkan fotonya dengan gaya serupa kemudian mengunggahnya di media sosial disertai penggunaan hastag #EXOLSelcaDay.

Selca day dilakukan setiap bulan pada tanggal tertentu dan ini juga terjadi disetiap fandom dengan waktu yang berbeda, untuk Exo-L melakukan selca day di setiap tanggal 8. Dilakukan pada tanggal tersebut karena menandai tanggal debut Exo yakni 8 Agustus 2012. Selca day ini kemudian menjadi budaya yang digemari dan dilakukan oleh banyak orang dan bahkan hingga menjadi trending topik.