Menguak Dapur Industri Iklan Thailand, Konten Powerful Bikin Sesenggukan

Seingatku, hari itu adalah pertengahan tahun menjelang akhir semester kuliah. Aku menghabiskan separuh malam dengan tangisan  gara-gara… sebuah iklan. Aku tidak sedang mengatakan sesuatu secara berlebihan, tapi iklan Thailand berjudul Unsung Hero dengan alur yang sederhana dan kehangatan ceritanya dapat menyentuh hati kecilku sampai merasa sangat terharu.

Itu lo, video yang menampilkan keseharian seorang laki-laki melakukan kebaikan setiap hari seperti berbagi makanan dengan anjing, diam-diam menaruh pisang di depan rumah seorang nenek yang tinggal sendirian, dan menyisihkan uang untuk anak dan ibu di jalanan. Hatimu pasti akan meleleh saat tahu semua kebaikan kecil dan nyaris dianggap remeh itu bisa menyelamatkan masa depan si anak jalanan.

Sampai detik ini, aku tetap menangis tersedu saat menonton ulang, bahkan meski sudah tahu bahwa itu sekadar iklan layanan asuransi. Terkadang, kan, kita jengkel saat melihat sesuatu yang menarik, tapi  ujung-ujungnya cuma iklan. Semacam ada pemikiran, “Ah, ternyata promosi.” Nah, video berdurasi 3 menit 5 detik ini sangat cerdik membingkai iklan dan mulus sekali menyampaikan pesan.

Keajaiban iklan Thailand memang sering dibicarakan nih, SoHip. Bahkan, iklan bra atau sampo bisa dikemas apik dan nggak terduga sampai kamu tak berpikir sama sekali bahwa itu iklan.

Apa, sih, yang bikin iklan Thailand bisa membuat banyak orang terpingkal-pingkal atau menangis sampai sembab?

Demi menjawab rasa penasaran, Hipwee Premium berusaha menguak isi ‘dapur’ industri iklan Thailand yang konon katanya dipengaruhi sejarah kebebasan berekspresi di negara itu juga nih.  Kok bisa, ya? Simak ulasannya, yuk, SoHip!

Dihimpit kebijakan yang membatasi kebebasan berekspresi, para pelaku industri iklan Thailand justru nggak kehabisan akal

Kebijakan demi kebijakan berganti, tapi kebebasan berekspresi masih diganjal di sana dan di sini yang  membuat orang-orang di industri kreatif Thailand cukup kelimpungan. Tahun 1997, kebebasan berekspresi dijamin secara konstitusi. Ketika para jurnalis masih berjuang menghadapi beragam sensor, industri iklan mulai menemukan ritmenya sendiri dalam menghasilkan karya, SoHip.

Namun, masa itu nggak berlangsung lama. Mengutip The Culture Trip, tepatnya tahun 2001, kebebasan berekspresi kembali dibatasi dan anggaran iklan disunat bila kontennya nggak mendukung pemerintah. Kudeta militer tahun 2014 juga nggak membawa angin segar, kebebasan berekspresi masih ditekan.

Di tengah kebijakan yang menghimpit tersebut, pelaku industri iklan Thailand enggan mengalah pada keadaan. Mereka justru memutar otak agar periklanan jalan. Mereka menggunakan pendekatan yang brilian untuk menggaet atensi konsumen, tapi nggak menyalahi kebijakan. Caranya nih, mengemas iklan dengan minim kontroversi meski kadang isunya cukup sensitif, kemudian menarik konsumen dengan kekuatan humor dan drama. Pantas aja iklan Thailand terkenal dengan predikat tear jerker alias bikin nangis sesenggukan ataupun bikin tertawa sampai perut kram.

Nangis gara-gara iklan Thailand | Illustration by Hipwee

Bukan sekadar menjual produk, iklan Thailand adalah seni untuk tetap terhubung dengan kehidupan banyak orang

Meski pembatasan ekspresi pelan-pelan dicabut, sensor masih membelenggu ruang kreatif para pelaku di balik industri iklan Thailand. Kendati demikian, mereka sudah punya trik untuk mengakalinya, yakni dengan mengandalkan topik-topik budaya yang ngomongin tentang keluarga sampai hubungan antar sesama.

Selain itu, iklan Thailand bukan tayangan ‘kosong’ yang artinya bukan tanpa makna. Setiap kali menonton iklan Thailand, nggak susah menemukan makna atau pesan di baliknya. Bahkan, bisa jadi sepanjang tayangan malah berisi makna-makna kehidupan. Jualan produknya cuma hiasan, paling mentok dimunculkan beberapa detik di akhir video. Ada juga yang paling ekstrem, iklan Thailand nggak memunculkan sama sekali produk yang dipromosikan.

ADVERTISEMENTS

Kamu sedang membaca konten eksklusif

Dapatkan free access untuk pengguna baru!

Lanjutkan dengan Akun Hipwee

Kembali

Masuk Akun

Ingat Saya

Lupa Kata Sandi?

Masuk

Jadi, ini bukan hal aneh dalam industri iklan Thailand. Mereka sengaja menonjolkan pesan/makna yang kuat ketimbang jualan produk. Tujuannya cuma satu, menghibur orang dengan tayangan yang humoris atau menyentuh. Inilah alasan kita pun betah menonton iklan Thailand. Masuk akal~

Sebenarnya, iklan Thailand mirip dengan iklan Jepang yang konon penuh ide liar dan nggak terduga. Namun, perbedaan mendasar tampak pada gaya pendekatan iklan Thailand. Alih-alih hanya menawarkan sesuatu yang ‘wah’, iklan Thailand justru berusaha untuk relate dengan kehidupan banyak orang.

Kekuatan iklan Thailand | Illustration by Hipwee

ADVERTISEMENTS

Oh, ini alasan di balik besarnya industri periklanan Thailand. Peran internet nggak main-main ternyata

Semakin hari, industri periklanan Thailand semakin berjaya dan dijadikan kiblat oleh para pelaku industri ini di berbagai negara. Bahkan, kini industri ini makin besar.

Internet menjadi salah satu pemicunya. Apalagi, pembatasan pemerintah Thailand belum meluas ke internet. Sementara itu, sekitar 70 persen orang Thailand menggunakan internet dan ponsel pintar. Akhirnya media digital telah menjadi kebutuhan dalam kehidupan sehari-hari. Iklan dengan durasi singkat tak jarang jadi pilihan yang tepat untuk hiburan di tengah kesibukan.

Tak bisa dimungkiri, internet telah memberi energi pada industri iklan Thailand yang sekarang tidak terlalu bergantung pada televisi. Peluang iklan Thailand dibicarakan di dunia maya sampai jadi viral pun terbuka lebar.

Itu dia rahasia di ‘dapur’ industri periklanan Thailand. Sekarang, kita punya jawaban atas kesuksesan iklan Thailand membuat suasana hati orang bisa jungkir balik dalam waktu cepat, berubah dari senang jadi sedih. Pun, kita jadi paham mengapa iklan ini nggak membosankan dan justru jadi ditunggu-tunggu. Sepertinya, cara orang Thailand meracik iklan bisa disontek sama pelaku industri Indonesia, ya.